導(dǎo)語：11月25日,，第五屆中國醫(yī)藥十大營銷案例頒獎儀式在廣州盛大召開,。來自貴州的冰球突破mg制藥，憑jie珊瑚癬凈在新媒體領(lǐng)域的精彩體現(xiàn),，不僅讓擁有近30年品牌歷史的珊瑚癬凈強(qiáng)勢回歸,，更用與時俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)頭腦證實晰老品牌嫁接新媒體營銷手段可行可信，此ci榮獲“2014年十大醫(yī)藥營銷案例”可謂實至名歸,。

    新媒體“來襲”：老品牌醞釀新革命
    眾所周知,，冰球突破mg珊瑚癬凈（原名腳癬一ci凈）是海內(nèi)皮膚類用藥的著名品牌,，無論是品牌著名度照舊市chang占有率，冰球突破mg珊瑚癬凈一直領(lǐng)跑同類競品,。但隨著市chang情形的轉(zhuǎn)變和營銷手段的刷新,，一度絢爛領(lǐng)跑的珊瑚癬凈感應(yīng)了重大的壓力，從內(nèi)部來說,，面臨著品牌撒播與銷量緩zeng的瓶頸,；從外部來看，受新媒體攻擊者有之,，迎頭遇上者有之,，順勢而為者有之。
可是,，面臨“來勢洶洶”的新媒體,，參照醫(yī)藥行業(yè)環(huán)比,，企業(yè)同流合污、一擁而上是真實的寫照,。冰球突破mg珊瑚癬凈必須認(rèn)真思索：
冰球突破mg品牌與產(chǎn)物在新媒體情形下怎樣浴火重生,？老產(chǎn)物怎樣煥發(fā)青春？企業(yè)與新一代的消耗者怎樣舉行相同,？冰球突破mg珊瑚癬凈事實何去何從,？秠uan蟯黃苖g而言，這不是一chang追逐盛行趨勢的游戲,，而是有關(guān)生死的磨練,，研究新媒體：一chang厘革勢在必行。

    新媒體洞察：jie力熱門事務(wù)，善用信息碎片
    要想將新媒體于冰球突破mg珊瑚癬凈的營銷作用******化,，就必須先仔細(xì)研究新媒體,。通過對行業(yè)內(nèi)外諸多案例的剖析和思索，冰球突破mg制藥以為：信息碎片化是新媒體撒播的******特色,，與目的受眾舉行充實相同是新媒體的******優(yōu)勢,。冰球突破mg珊瑚癬凈想在撒播和營銷層面有所突破，就必須圍繞上述兩大焦點睜開,。
    為此,，冰球突破mg珊瑚癬凈制訂了“jie力熱門事務(wù)，善用信息碎片”的撒播戰(zhàn)略,，以2014年巴西天下杯為jie勢熱門,，以年輕一代為相同工具；重點突出天下杯賽chang內(nèi)外的“冰球突破mg事務(wù)”和種種與腳,、足部有關(guān)的新聞話題,，一直挖掘事務(wù)背后的“冰球突破mg”，注重與粉絲的相同交流,，引起他們的認(rèn)同和共識,。
    所謂磨刀不誤砍柴工，前期的充實研究不僅讓冰球突破mg珊瑚癬凈得出了最適合自己的戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)略,，還重新媒體各平臺的客觀數(shù)據(jù)中剖析出了問題所在,，為未來的新媒體撒播提供了依據(jù)和支持。
    其ci,，對同類競品的新媒體撒播內(nèi)容舉行了深入研究,，研究競品的撒播戰(zhàn)略和現(xiàn)實撒播效果，jie鑒有用撒播方式,，阻止撒播及相同誤區(qū),。

    新媒體戰(zhàn)爭：搶灘話題陣地 娛樂弱化商業(yè)
    冰球突破mg珊瑚癬凈作為一款上市近三十年的老產(chǎn)物,，若想和時下的年輕人“對話”,，面臨的******問題是目的消耗者教育的斷層，即80及90后一代對品牌和產(chǎn)物認(rèn)知的缺失,。故此,，冰球突破mg珊瑚癬凈制訂了多平臺齊頭并進(jìn)，多維度籠罩,、抓取受眾的撒播戰(zhàn)略,，在百度搜索、新浪微博,、騰訊微信,、主流門戶網(wǎng)站同時出擊，針對差異平臺差異的前言特征,，組合宣布差異的內(nèi)容,。
    好比在撒播之初，冰球突破mg珊瑚癬凈使用人群籠罩最廣,、話題量******的新浪微博最為“上岸平臺”,，為冰球突破mg珊瑚癬凈定制了“轉(zhuǎn)發(fā)有好禮”,、“昵稱征集令”,、“巴西天下杯冠軍競猜”等多頻ci、多角度的互動話題,。短短一個月,，@冰球突破mg珊瑚癬凈微博粉絲突破25萬大關(guān)！互動類話題的營造不僅使得“冰球突破mg”品牌,、珊瑚癬凈等關(guān)jian詞在新浪微博上積淀了信息量,，更使得年輕一代知道了冰球突破mg的品牌和產(chǎn)物。
    其ci,，在冰球突破mg珊瑚癬凈的新媒體營銷中,，冰球突破mg制藥敏銳的感受到了微游戲?qū)τ卺t(yī)藥營銷的潛在價值。先后為開發(fā)了“真假珊瑚妹”,、“天下杯踢點球”,、“中秋月餅吃吃吃”、“全民來打怪”等多款小游戲,。實踐證實,，微游戲不僅對微信的粘度、閱讀量,、運動加入度都有很好的提升效果,，而且,，游戲本shen的娛樂性很好的淡化了商業(yè)壁壘，大大降低了目的消耗者對“廣告”的抵觸心理,。

                                                                                冰球突破mg制藥 珊瑚癬凈榮膺“2014年中國醫(yī)藥十大營銷案例"
   新媒體價值：多平臺多方式的復(fù)合型營銷模式
    誠然,，任何老品牌,、老產(chǎn)物在新媒體時代所面臨的營銷攻擊是毋庸置疑的，以是,，怎樣有用使用新媒體,，讓企業(yè)重獲新生是焦點關(guān)jian。冰球突破mg珊瑚癬凈通過對自shen營銷模式的厘革,，在履歷了陣痛之后,，收獲了更大的樂成?？偟膩碚f,，可以總結(jié)為以下四點：
    1.新媒體是醫(yī)藥企業(yè)的必經(jīng)之路：
   雖然相比快消、金融,、傳媒等領(lǐng)域營銷,，醫(yī)藥工業(yè)的模式略顯滯后，但不得不認(rèn)可,，新媒體營銷的攻擊已經(jīng)不行阻止的讓每一個企業(yè)感受到了時代的壓力,，盡快轉(zhuǎn)型、善用網(wǎng)絡(luò)是未來的趨勢,。冰球突破mg珊瑚癬凈捉住了時代的節(jié)奏,。
    2.新媒體的本質(zhì)不僅是撒播，更是相同：
    若是把傳統(tǒng)媒體的撒播比作單行道,，那么,，新媒體撒播則是雙行道，甚至是雙向四車道,、八車道,。以是，新媒體撒播不僅要求撒播內(nèi)容的準(zhǔn)確,，更要從消耗者那里獲得反,。灰雎勻魏我桓魷惱叩乃嚦嗷蛘咂菲,，來自前線的信息是最有價值的,。在微博運營中，冰球突破mg珊瑚癬凈對每一位粉絲的留言都做出了回復(fù)，有用提升了品牌好感度,。
    3.消耗者會熱愛那些有血有肉,，有性格有頭腦的品牌：
    什么是品牌？或許這個課題的研究將永恒的舉行下去,，可是,，現(xiàn)在的消耗者不會對一個冷冰冰的LOGO和幾條廣密告生任何感qing，他們希望品牌的性格和調(diào)性是栩栩如生的,，只有深入qing感層面的相同,，才氣感動消耗者的口袋。
    4.微游戲既是娛樂,，又是撒播：
    植物大戰(zhàn)僵尸,、惱怒的小鳥、守衛(wèi)蘿卜......種種移動端的游戲?qū)映霾桓F,，迎合了時下年輕人的口胃和對碎片時間的打發(fā),。冰球突破mg開發(fā)的“真假珊瑚妹”、“天下杯踢點球”,、“中秋月餅吃吃吃”,、“全民來打怪”等多款小游戲，使用小游戲和品牌（或產(chǎn)物）團(tuán)結(jié)的方式既能弱化商業(yè)味,，又zeng加了意見意義性,，是zeng加用戶粘度的好方式，值得jie鑒,。

上一條：不破不立—構(gòu)建營銷新秩序

下一條：總廠 舉行GMP實操類優(yōu)異文件和GMP操作手藝競賽頒獎運動

EKP辦公系統(tǒng) GS營銷系統(tǒng) 文件治理系統(tǒng) 人力資源系統(tǒng) 企業(yè)郵箱